Google Shopping: como anunciar produtos e organizar o feed
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Em Shopping você não escolhe palavras-chave: o Google casa a busca com os dados do seu produto. O feed vira, na prática, a sua estrutura de campanha.
O feed é a campanha
Título, descrição, categoria, marca, GTIN, disponibilidade e preço definem para quais buscas o produto aparece. Um título genérico reduz drasticamente o alcance qualificado.
Erros de aprovação no Merchant Center — preço divergente do site, falta de política de devolução, frete mal configurado — derrubam produtos inteiros sem aviso claro na interface de anúncios.
Boas práticas de estrutura
Separar produtos por margem e por desempenho evita que campeões de venda financiem itens que nunca convertem.
- Títulos no padrão: marca + modelo + atributo relevante (tamanho, cor, voltagem).
- Imagens limpas, sem selo promocional sobreposto.
- Campanhas segmentadas por margem, curva ABC ou categoria.
- Monitoramento semanal de itens reprovados no Merchant Center.
Resumo: Antes de aumentar lance em Shopping, arrume o feed: é a alavanca mais barata de desempenho.