Auditoria de Google Ads: o que uma boa análise precisa cobrir
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Uma auditoria não é um relatório de métricas. É um diagnóstico que aponta onde a verba está sendo perdida e o que muda o resultado nos próximos 90 dias.
O que deve ser analisado
Um bom trabalho começa pela mensuração e só depois discute lances e criativos — porque toda decisão posterior depende do dado ser confiável.
- Conversões: quais existem, se disparam corretamente e se há duplicidade.
- Estrutura: separação entre marca e não-marca, campanhas por objetivo e por região.
- Termos de pesquisa: percentual de gasto em buscas irrelevantes.
- Palavras-chave negativas em nível de conta e de campanha.
- Anúncios: quantidade de variações, títulos fracos, extensões faltando.
- Páginas de destino: velocidade, mensagem coerente e formulário.
- Lances e orçamento: estratégia adequada ao volume de conversões.
- Concorrência e parcela de impressões perdidas por orçamento e por classificação.
O entregável esperado
Peça um documento com achados priorizados por impacto e esforço, um plano de ação com responsáveis e uma estimativa de desperdício mensal identificado. Sem plano de ação, a auditoria vira apenas uma lista de críticas.
Resumo: Auditoria útil termina em plano de ação priorizado, não em um PDF de gráficos.